Индекс и число запросов отвечают на разные вопросы. Их рассматриваем вместе, на сопоставимых периодах и в одной географии, с учётом сезонности и событий категории. Рост интереса сам по себе не доказывает прирост продаж.
До кампании
Фиксируем исходный период, географию и набор запросов. Проверяем доступность данных и выбираем основу для сравнения.
Во время кампании
Наблюдаем динамику индекса и числа запросов. Сопоставляем её с календарём размещения и событиями категории.
После кампании
Смотрим, изменился ли интерес к бренду вместе с категорией или отдельно от неё. Сохраняем одинаковые запросы, регионы и методику, отмечаем новости, акции и сезонность. Краткий пик и устойчивое изменение требуют разных объяснений. Сравнение до и после описывает динамику; само по себе оно не отделяет вклад рекламы.
Интерпретация
Разделяем наблюдаемую динамику и выводы об эффекте рекламы. Учитываем сезонность, акции и другие внешние события.
Как это работает
- 01Выбрать бренд, категорию и географию
- 02Зафиксировать показатели и периоды
- 03Сопоставить динамику с размещением
- 04Разобрать контекст и ограничения
Как использовать результат
Условный пример: число запросов бренда выросло, но категория росла быстрее. Это повод проверить положение бренда в согласованном наборе конкурентов, а не объявлять кампанию успешной по одному графику. В отчёте сопоставляем динамику с календарём размещения, качеством контакта и результатами отдельно спланированных исследований. Для планирования сезонности используем анализ спроса; для покупок нужны соответствующие данные.
Частые вопросы
Индекс интереса и число запросов - одно и то же?
Нет. Индекс описывает относительный уровень интереса по принятой методике, а число запросов - объём поисковой активности. Сравнивать значения напрямую нельзя.
Можно ли считать рост интереса результатом рекламы?
Наблюдаемое изменение дополняет оценку кампании. Для вывода о причинном эффекте нужны дополнительные основания: на интерес влияют сезонность и события категории.
Какие параметры согласуем до запуска?
Бренд и категорию, географию, набор запросов, источник данных, периоды сравнения и доступные показатели. Точный состав анализа подтверждаем через менеджера.