Pharmatic Mindset
Посещения тематических материалов, инструкций, описаний применения и страниц с переходами в интернет-аптеки.
РЕКЛАМНАЯ ПЛАТФОРМА ДЛЯ ФАРМПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ
От первых симптомов
до повторной покупки.
Pharmatic — рекламная платформа для фармпроизводителей. Находим релевантную аудиторию, управляем закупкой рекламы и измеряем результат на каждом этапе пути к покупке.
Технологический стек Genius Group ↗
Эффективное взаимодействие на каждом этапе воронки
01
Первые симптомы
Ищут информацию о самочувствии
02
Выбор решения
Изучают категории и препараты
03
Покупка
Выбирают бренд и аптеку
04
Повторная покупка
Возвращаются к категории и бренду
01Таргетинг→
02Закупка рекламы→
03Измерение результата
01 / СОБСТВЕННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ
Одна платформа.
Весь рекламный цикл.
Pharmatic Mindset — AI-ядро, которое превращает миллионы сырых сигналов в понимание актуальных интересов и потребностей аудитории. Оно распознаёт интерес к категории, заболеванию или препарату, учитывает актуальность каждого сигнала и позволяет формировать динамические аудитории — от первых проявлений интереса к симптоматике до выбора препарата и покупки.
Данные ОФД
Покупательская готовность на основе доступных данных о покупках препаратов и категорий.
Подробнее об ОФД ↗Данные телекомов
Дополнительные аудиторные и поведенческие признаки от телеком-партнёров.
Подробнее о данных ↗AI-ЯДРО ПЛАТФОРМЫ
Pharmatic Mindset
Массивы сигналов Контекст интереса Релевантные сегменты
От подбора аудитории до отчёта о результате.
Подбираем сегменты, закупаем баннеры, видео и нативную рекламу на всех типах устройств, оптимизируем размещение и оцениваем эффект кампании.
ОПЫТ PHARMATIC
Фармэкспертиза,на которую опирается платформа.
700+
рекламных кампаний
60+
рекламодателей
60+
параметров мониторинга спроса
100 млн+
пользователей в доступных источниках данных
С Pharmatic
работали
Накопленный опыт Pharmatic и уникальные возможности платформы открывают новые возможности для эффективного продвижения фарм брендов. Доступность аудитории и параметры размещения под конкретную категорию, географию и задачу кампании можно уточнить у представителей платформы.
02 / ПРОЗРАЧНОСТЬ СЕГМЕНТОВ
За каждым сегментом —
понятный интерес.
У каждого сегмента есть паспорт. Показываем, откуда берутся сигналы, какие темы объединяют аудиторию и почему она релевантна вашему бренду.
ПАСПОРТ СЕГМЕНТА / ПРИМЕРОт интереса
От интереса
к симптомам —
к выбору решения.
Пример логики подбора для категории «Антигистаминные».
Темы · источники · логика включения01
Изучают тему
Интересуются сезонной аллергией и цветением.
02
Выбирают решение
Сравнивают доступные варианты в категории.
03
Изучают препарат
Ищут информацию о бренде или его аналогах.
Примеры показывают принцип подбора. Состав, доступность и объём аудитории уточняем под бриф. Интерес к теме не подтверждает диагноз или покупку.
03 / СОСТАВНЫЕ АУДИТОРИИ
Управляйте глубиной
и объёмом сегмента.
Начните с интереса к своему препарату. Добавляйте аудитории конкурентов и сопутствующих препаратов — или отключайте слои под задачу кампании.
Схема состава аудитории, не оценка охвата
Ваш препарат
Интерес к бренду, инструкциям и применению. Основа сегмента.
СОСТАВ АУДИТОРИИ3 слоя: ваш препарат, конкуренты и сопутствующие
Добавляйте релевантные слои для расширения аудитории. Географию и актуальность сигналов задаём отдельно.
Посещение материалов о применении, инструкций и страниц с переходами в интернет-аптеки формирует интерес к продукту. Фактические покупки и покупательские сегменты определяем по доступным данным ОФД.
04 / АНАЛИТИКА И AI-ОПТИМИЗАЦИЯ
Поймайте момент,
когда интерес растёт.
Динамика категории помогает выбрать период размещения, расставить приоритеты и сформулировать гипотезы для кампании.
ИНДЕКС ИНТЕРЕСАСхематичный пример
Увидеть динамику.
Выбрать период.
РЕШЕНИЕ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА
Сопоставить периоды роста интереса с календарём рекламной активности.
Индекс 0–100 показывает интерес относительно его исторического максимума. Доля поиска не является долей продаж. Прогноз отражает сценарий изменения интереса.
AI-АГЕНТ / В ХОДЕ КАМПАНИИ
Интерес меняется.
Кампания — вместе с ним.
AI-агент отслеживает рост интереса к заболеванию по регионам и в реальном времени оптимизирует закупку рекламы по географии.
Перераспределяет закупку в пользу регионов, где интерес к теме растёт.
ДИНАМИКА ПО ГЕОИллюстрация логики
Регион АИнтерес растёт ↗Усиливаем закупку
Регион БСтабильный →Сохраняем уровень
Регион ВСнижается ↘Корректируем закупку
Сигнал интереса→AI-агент→Закупка по гео
Параметры оптимизации задаём под категорию, географию и цели кампании.
05 / ЗАКУПКА РЕКЛАМЫ
Аудитория найдена.
Ваш бренд выходит в эфир.
Запускаем кампании в основных рекламных форматах. Выбираем размещения под задачу бренда, аудиторию и этап её пути.
Баннеры
Коммуникация с аудиторией на выбранных этапах интереса к категории и препарату.
Видео
История бренда и продукта с оценкой внимания и глубины просмотра.
Нативная реклама
Рекламное сообщение в формате, органичном для выбранной площадки.
CONNECTED TV
CTV для подходящих задач
Размещение видеорекламы на умных телевизорах и приставках. Возможности таргетинга и доступный инвентарь уточняйте у представителей платформы.
STABLE IDМожно подключить Sales Lift
с участием партнёров при доступности данных и согласованной методологии
06 / РЕЗУЛЬТАТЫ КАМПАНИИ
От качества контакта
до влияния на продажи.
Отчитываемся за результат на каждом уровне: как прошёл показ, заметили ли рекламу и что изменилось после контакта с брендом.
Качество размещения
Контроль фрода, контентное окружение и видимость по критериям MRC.
Внимание к рекламе
Время креатива на экране, ATR — Attention Through Rate, замедление скролла.
Отклик аудитории
Клики, CTR и досмотры видео показывают, как аудитория реагирует на рекламу.
Действия на сайте
Поведение после перехода и целевые действия при подключённой аналитике посадочной страницы.
Изменения для бренда
Исследуем влияние кампании на знание бренда, его восприятие и намерение выбрать продукт.
Обсудить исследованиеВлияние на продажи
Оцениваем эффект рекламы в офлайне с телеком-оператором на основе данных ОФД.
Как измеряемНабор метрик зависит от формата и подключённых измерений. Состав отчётности и исследований согласуем до запуска.
07 / ПОРТРЕТИРОВАНИЕ АУДИТОРИИ
Портрет аудитории
до старта кампании.
На основе Pharmatic Mindset и данных телеком-оператора создаём детализированный портрет целевой аудитории ещё до запуска рекламы.
Помогаем глубже понять аудиторию, разработать креативную и коммуникационную стратегию, точнее настроить таргетинг и выбрать каналы коммуникации.
Обсудить портрет аудитории Как формируем портрет аудитории ↗ОТ ДАННЫХ К КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИСОБСТВЕННОЕ AI-ЯДРОPharmatic
ДАННЫЕ ПАРТНЁРАТелеком-
Pharmatic
Mindset
Телеком-
оператор
Детализированный портрет ЦА
- 01Креативная и коммуникационная стратегия
- 02Более точный таргетинг
- 03Выбор каналов коммуникации
Портрет помогает принять решения о коммуникации и медиаплане до старта рекламной кампании.
08 / SALES LIFT
Как реклама
повлияла
на продажи?
Sales Lift проводим совместно с одним из телеком-операторов на основе данных ОФД.
Оцениваем влияние рекламной кампании на покупки в аптеках. Данные о продажах помогают увидеть результат за пределами кликов и переходов.
Обсудить Sales Lift Как работает Sales Lift ↗>70%
продаж препаратов
приходится на офлайн
Поэтому измерение кампании продолжается за пределами сайта.
кампания
ОФД
с телеком-партнёромсопоставление рекламного контакта и покупок
КЕЙС «АЛМАГ» / МЕДИЦИНСКАЯ ТЕХНИКАSales Lift: выше конверсия
Sales Lift: выше конверсия
тестовой группы.
+34%
Читать кейс тестовая группа к контрольной
Онлайн-аптеки. Доступна опция переходов на карточки товаров в онлайн-аптеках. Данные об онлайн-покупках и результативности этих переходов в реальном времени пока недоступны в платформе.
Sales Lift. Методологию, доступность данных, сроки и стоимость исследования согласуем до запуска.
НАЧНЁМ С ВАШЕЙ ЗАДАЧИ
Соберём точную аудиторию
для вашей кампании.
Расскажите о бренде, категории и задаче. Мы предложим логику сегмента, формат размещения и способ измерить результат.
01Логика аудитории
02Сценарий размещения
03План измерений