Находим релевантную аудиторию, формируем стратегию закупки, запускаем кампанию и оцениваем её результат.
Оцениваем актуальный интерес к категории, заболеваниям и препаратам.
Выбираем аудиторию, географию, форматы и частоту контактов.
Запускаем размещение и оптимизируем закупку рекламы.
Оцениваем качество контакта и влияние рекламы на бренд и продажи.
рекламных кампаний
в опыте Pharmatic
рекламодателей,
с которыми работали
параметров
мониторинга спроса
пользователей
в доступных источниках данных
Опыт работы с фармацевтическими брендами
Используем накопленный опыт фармкампаний при планировании продвижения вашего бренда. Охват источников и охват конкретной кампании рассчитываются отдельно.
В кабинете можно выбрать препарат, добавить конкурентов и связанные продукты, посмотреть динамику интереса и данные поисковых запросов. Сравнение помогает понять положение бренда и сформулировать задачу рекламы.
Интерес к вашему препарату, конкурентам и заболеванию даёт разные основания для выбора аудитории. В медиабрифе уточняем состав, географию, сроки и форматы. Доступный для размещения объём проверяем при подготовке кампании.
Каждая метрика отвечает на свой вопрос и занимает своё место в медиабрифе.
Куда движется интерес и в какой момент меняется его темп относительно выбранной истории наблюдений.
Каков абсолютный объём поисковых запросов за указанный период.
Как бренд выглядит внутри выбранного набора конкурентов по доле запросов.
Какой возможный сценарий изменения интереса учитывать. Прогноз не является гарантией результата.
Каков потенциальный пул пользователей. Доступный объём и уникальный охват рассчитываем для конкретной кампании.
Pharmatic Mindset анализирует доступные сигналы интереса: тематические материалы, инструкции, описания применения и страницы с переходами в интернет-аптеки. Учитывает связь с категорией и время после сигнала. На этой основе команда формирует аудитории под разные стадии выбора.
Собственный трафик и внешние источники: тематические материалы, инструкции и страницы препаратов.
Данные операторов фискальных данных, ОФД, отражают совершённые покупки в доступной выборке. Они помогают выделить покупателей бренда, конкурентов и смежных категорий.
Данные телеком-партнёров могут дополнить портрет аудитории и помочь сопоставить рекламный контакт с покупками. Состав источников зависит от проекта.
От разрозненных сигналов
к логике выбора аудитории.
Интерес до выбора препарата
Сравнение вариантов решения
Препарат и покупательские признаки
AI-агенты в реальном времени учитывают внешние сигналы и оптимизируют закупку: перераспределяют веса CPM и бюджеты по регионам в рамках согласованной стратегии.
Геоиндексы, погода и пыльца дополняют контекст категории. Источники и условия оптимизации согласуем до запуска.
Указываем источники, темы интереса, признаки отбора, давность сигналов и географию. Примеры для аллергии, заболеваний ЖКТ, ОРВИ и контроля веса показывают принцип работы. Названия, состав и объём доступных сегментов уточняем под бриф.Об аудиторной стратегии
Сезонный интерес к аллергии, поллинозу и антигистаминным
Справочные материалы о симптомах, лечении и сезонности, а также инструкции к препаратам.
Насморк, заложенность, зуд и слезотечение.
Материалы об аллергии и способах контроля симптомов.
Инструкции, применение и страницы антигистаминных средств.
Параметры паспорта проверены 12.10.2026. Доступный охват кампании, срок жизни и частоту контактов подтверждаем под бриф. Интерес к теме не подтверждает диагноз или покупку.
Начните с вашего препарата. Добавляйте группы с интересом к конкурентам или смежным категориям, если они отвечают задаче кампании. Географию и давность сигналов задаём отдельно. Схема состава показывает логику выбора; её нельзя читать как сумму уникальных пользователей.
Слои расширяем и сужаем для препаратов. Для сегментов заболеваний эта настройка не применяется.
Ваш препарат, конкуренты и сопутствующие препараты
Схема состава. Площади кругов не показывают охват и пересечение пользователей.
Учитываем динамику интереса, регионы, параметры сегмента и условия размещения. До запуска согласуем настройки и показатели результата. Во время кампании оцениваем доступные данные и корректируем закупку. Возможности автоматической оптимизации зависят от выбранного сценария.
Типы размещения, интерактивные механики и измерители подтверждаем под бриф и доступный инвентарь.
Подберём формат под задачу и при необходимости разработаем или адаптируем материалы. Разработка креативов доступна как дополнительная опция.
Genius CreativeВидео на умных телевизорах и приставках через партнёрский инвентарь. Таргетинг относится к домохозяйству, а не к конкретному зрителю.
При доступном сопоставлении через Stable ID и телеком-партнёра можно продолжить контакт с веба на TV или после TV на мобильном устройстве. Конкретный зритель неизвестен; настройки и инвентарь подтверждаем до запуска.
Сегменты Mindset применяем в вебе. InApp и CTV планируем через отдельного партнёра; доступные настройки и инвентарь подтверждаем до запуска.
Семь показателей - от качества рекламного контакта до изменений интереса, бренд-метрик и покупательского поведения. Состав измерений согласуем до запуска.
Фрод · окружение · видимость MRC
Проверяем, где показывалась реклама и был ли контакт доступен для просмотра.
Время на экране · ATR · прокрутка
Оцениваем, сколько внимания получил креатив. Метод расчёта ATR согласуем до запуска.
Клики · CTR · досмотры
Сравниваем реакцию на форматы и креативы, чтобы корректировать размещение.
Пост-клик · целевые действия
При подключённой аналитике изучаем, что пользователи делают после перехода.
Исследования планируем отдельно: методику, достаточность данных, сроки и стоимость согласуем до кампании.
Brand Lift оценивает изменения знания и восприятия бренда. Состав вопросов и показатели исследования определяем под задачу кампании.
Методика Brand LiftСравниваем покупки аудитории с рекламным контактом и контрольной группы. Sales Lift проводим с одним из телеком-операторов на основе доступных данных ОФД.
Методика Sales LiftСопоставляем индекс интереса и число запросов до, во время и после кампании. Учитываем сезонность и события категории: эта динамика дополняет оценку кампании, но сама по себе не доказывает прирост продаж.
Оценка изменения интересаЦели, KPI, периоды сравнения и доступные источники. Фиксируем до запуска, чтобы результат отвечал задачам бренда.
Качество контакта, внимание, отклик и пост-клик по согласованным разрезам. Объясняем, какие выводы позволяют сделать данные.
Что сохранить и что изменить в аудиториях, форматах, частоте и креативах. Отдельно показываем выводы заказанных исследований.
Коммуникация с аудиторией в момент интереса к категории и выбора препарата.
Покупки в доступной выборке оцениваем отдельным исследованием Sales Lift.
Доступны переходы на карточки товаров. Клик на карточку учитываем отдельно от покупки.
Данные об онлайн-покупках и результативности переходов в реальном времени пока недоступны в платформе.
выше конверсия в покупку
тестовой группы к контрольной
В опубликованном кейсе конверсия в покупку тестовой группы была на 34% выше контрольной. Проект выполнен командой Genius Desk и входит в портфолио Pharmatic.
Результат отдельной кампании. Для нового бренда план измерения разрабатываем заново.
Pharmatic Mindset и данные телеком-партнёра помогают описать выбранную группу. Сравнение интересов, географии и доступных признаков позволяет сформулировать гипотезы для креативов, сообщений и каналов. Портрет относится к группе в целом.
Портрет описывает группу в целом. Конкретные признаки зависят от доступных данных.
Готовим выпуски об интересе к фармацевтическим категориям: как он меняется по сезонам и как давность сигналов влияет на работу с аудиторией.
Посмотрите программу и запросите уведомление о публикации. Результаты и методика появятся после проверки данных.
Программа исследований