В подборке есть персонализация рекламы препарата, работа с покупателями конкурентов, уточнение аудитории по ОФД и оценка покупок в аптеках. Каждый проект решал свою задачу и использовал свой метод. Кейсы опубликованы Genius Group и представлены в портфолио Pharmatic; ссылки на первоисточники сохранены в разборах.
Разборы кампаний
Пять сценариев для одного препарата
Во втором флайте CR вырос с 0,23% до 0,32%, частота покупок - в 1,5 раза.
ФАРМА · SALES LIFT«Необутин»: покупатели конкурентов и видео
Охватили более 2,5 млн человек; видевшие рекламу покупали на 10% чаще.
ФАРМА · АУДИТОРНЫЕ ДАННЫЕ«Радевит Актив»: новый взгляд на покупателей
ОФД-портрет помог обновить таргетинг; баннеры охватили 6,7 млн, видео - 1,8 млн.
МЕДТЕХНИКА · O2O«Алмаг»: увидели эффект в аптеках
Конверсия в покупку тестовой группы оказалась на 34% выше контрольной.
FMCG · O2OBioMio: новая категория для знакомой аудитории
Охват более 4 млн человек и частота покупок в 2,5 раза выше по итогам кампании.
Как мы работали
- 01Бизнес-задача клиента
- 02Данные и аудиторная гипотеза
- 03Креатив и медийная закупка
- 04Оптимизация кампании
- 05Измеренный результат
Три проекта - три измеренных результата
Сильная идея начинается с задачи бренда
Каждый кейс построен вокруг бизнес-вопроса клиента. Для «Необутин» это был выбор покупателей конкурирующих препаратов; для «Радевит Актив» - новое понимание своей аудитории; для «Алмаг» - оценка покупок в офлайн-аптеках. Команда подбирала данные и формат рекламы под задачу, а затем проверяла результат по заранее выбранным метрикам.
Данные помогают действовать точнее
ОФД-сигналы показывают фактические покупки в доступных категориях, телеком-партнёры помогают с аудиторной аналитикой и измерением, а портретирование раскрывает новые сценарии коммуникации. Эти инструменты работают особенно хорошо, когда из инсайта следует конкретное решение: кому показать рекламу, какой аргумент использовать и когда вернуться к аудитории.
За цифрой всегда стоит конкретная задача
Результат виден в понятных показателях
Показатели в кейсах различаются: частота покупок, конверсия тестовой и контрольной групп, охват и действия на сайте. Рядом с результатом указываем, что именно измерили и с чем сравнивали. Охват не является показателем продаж.
Опыт для следующей кампании
Две стратегии особенно показательны: в кейсе пресижн-таргетинга единое сообщение заменили пятью сценариями, а в кейсе «Радевит Актив» данные покупок помогли скорректировать аудиторию уже во время размещения. Если задача вашего бренда похожа, команда Pharmatic поможет собрать собственную гипотезу, медиаплан и схему измерения.
Как применить подход
Эффективную механику подбираем под категорию, продукт, доступные данные и KPI. На встрече покажем, какие решения из этих кейсов подходят вашей задаче и как измерить их результат.
Частые вопросы
Какие кейсы ближе всего к фармацевтическому бренду?
Начните с «Необутин», «Радевит Актив» и пресижн-таргетинга препарата. «Алмаг» показывает измерение аптечных покупок медицинского устройства.
Зачем в каталоге BioMio?
Это кейс FMCG, который наглядно показывает технологию O2O при запуске новой категории для действующих покупателей бренда.
Почему исходные кейсы опубликованы на сайте Genius Group?
Pharmatic входит в Genius Group. Кейсы были опубликованы на основном сайте группы и представлены здесь в портфолио Pharmatic; на странице каждого проекта есть ссылка на исходную публикацию.