«Радевит Актив»: данные покупателей для рекламной кампании

Задача: обновить знание об аудитории

Бренд хотел рассказать о продукте широкой, но релевантной аудитории и привести качественный трафик на сайт. При этом было важно понять, совпадает ли привычный портрет покупателя с интересом к обновлённой коммуникации бренда. Поэтому исследование аудитории стало частью кампании, а не отдельным отчётом после её завершения.

ОФД-портрет открыл новую возможность

Команда изучила доступную группу покупателей «Радевит Актив» в офлайн-аптеках. Аналитика показала, что люди, заинтересованные в обновлённом сообщении, отличаются от привычного покупательского ядра. По результатам исследования команда расширила и уточнила сегменты.

Оптимизация в ходе размещения

Genius Desk использовал баннеры и видео, анализировал действия на сайте и применял look-alike для поиска похожих пользователей. Команда ежедневно оценивала площадки и показатели трафика, исключала слабый инвентарь и управляла ставками. Так исследование покупателей работало вместе с медийной оптимизацией.

Результат: план по охвату превышен

Баннеры охватили 6,7 млн пользователей при плане 4,8 млн, видео 1,8 млн при плане 1,3 млн. В публикации также указан средний CR 5,12%. Эти значения описывают охват и заявленную конверсию; они сами по себе не доказывают прирост аптечных продаж.

Что получает бренд

Исследование покупателей помогло пересмотреть сегменты во время размещения. Команда использовала эти выводы при выборе аудитории и управлении закупкой.

Следующий шаг для новой кампании